La Marca País que Responde

Respuesta en cultura, turismo, medio ambiente, inversión, exportaciones y en deportes, siendo el Golf tal vez el que más destaque, por sus canchas, sus jugadores y sus eventos, protagonizando la reciente realización del Colombia Championship con el patrocinio especial de la Marca Colombia.CO, comentando su responsable Claudia Hoyos, “mercancía que no se exhibe no se vende”

Ahora se nos habla de la Marca COLOMBIA lanzada en septiembre 2012, como la nueva manera de promover el concepto de marca como un todo, en un país lleno de hechos únicos que hoy permiten decirle al mundo que “somos la respuesta,” y atrás quedaron “Colombia es Pasión” y “el riesgo es que te quedes.”

Con plena confianza de sus privilegiadas condiciones geográficas y culturales, y en un esfuerzo conjunto por potenciar y fortalecer todos sus sectores, Colombia se perfila actualmente como un país solución en materia de cultura, turismo, medio ambiente, inversión, exportaciones, o golf. “Por eso, hoy podemos decirle al mundo que La Respuesta es Colombia,” comentó Claudia Hoyos, gerente responsable de la Marca País, destacando en su lanzamiento, “la diferencia entre la marca exitosa bien atendida y una más débil, está en la capacidad de impactar y atraer inversiones y turismo a una nación, e incluso en la confianza y la unidad nacional.”

Con un territorio de 1.139.000 kilómetros cuadrados, la República de Colombia es el cuarto país más extenso de América del Sur, siendo el único país suramericano con acceso a los dos océanos, con 2.900 Km de costa y más de 900.000 Km2 de dominio marítimo, y con tres ramificaciones de la Cordillera de los Andes en un amplio rango de pisos térmicos y condiciones agrícolas que se reparten en seis regiones: Andina, Caribe, Insular, Amazónica, De la Orinoquia, y Pacífica, con cerca del 10% de la biodiversidad mundial y una población de 46 millones de habitantes.

En el área cultural, existen grandes niveles de riqueza por su histórica mezcla de su diversidad étnica, con cientos de costumbres y una amplia gastronomía, alimentada por 102 etnias indígenas, alrededor de 64 lenguas amerindias y afrocolombianas, más de 30 fiestas tradicionales, 191 ritmos folclóricos y siete expresiones culturales declaradas Patrimonio Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.

En el sector turismo, Colombia ofrece soluciones para todo tipo de viajero: desde turismo corporativo hasta ecoturismo, registrando en el primer trimestre del 2012 un total de 5.667.000 viajeros nacionales e internacionales. Asimismo, hay toda una serie de actividades ecoturísticas en los Parques Nacionales Naturales, enmarcadas dentro del desarrollo sostenible y enfocadas al disfrute y la valoración de los recursos naturales, a base de caminatas, escaladas en alta montaña, recorridos acuáticos, careteo y buceo autónomo, rondas de golf, baños de sol y mar, fotografía, actividades náuticas, como contacto cultural. Adicionalmente, la industria hotelera es uno de los principales beneficiados por los incentivos tributarios que Colombia genera para promover la inversión, particularmente con exenciones de impuesto en zonas de gran belleza natural, como el Amazonas, Sierra Nevada de Santa Marta, La Guajira, Malpelo o la Sierra de la Macarena, donde hay varios proyectos de turismo que incluyen cancha de golf.

Sobre el medio ambiente, Colombia es un lugar privilegiado por naturaleza con una enorme diversidad de ambientes naturales y el 44.25% de los páramos sudamericanos, siendo así uno de los países con mayores áreas húmedas y alta fluidez de ríos a lo largo y ancho del país (5to en ríos navegables), con una inmensa variedad de flora y fauna en todas las regiones del país, poseedor de entre 40 y 45 mil especies de plantas (10% del total mundial/ África 30 mil/ Brasil 55 mil) con 1.500 exclusivas, y alberga más de 50 mil especies de flores, primeros en variedad de orquídeas (4.010 especies), terceros en variedad de palmas (231), 4.819 de musgo y 1.641 de helechos y afines.

Su fauna no deja de impresionar, afirmando el Gobierno colombiano que son los primeros en número de aves con 1.876 especies registradas, lo que equivale al 19% de las especies en el mundo, y el 60% de las que habitan en Suramérica, siendo el ave nacional el Cóndor de los Andes (Vultur gryphus) presente en el escudo nacional. Pero además son segundos en variedad de mariposas para 3.000 familias y más de 250 mil especies de coleópteros; primeros en anfibios con 700 especies, 30% tortugas y 25% cocodrilos, con 222 especies de serpientes, y cuartos mundialmente en mamíferos con 456 especies y quintos en primates con 30, además de 1.200 especies marinas de peces y cerca de 1.600 de agua dulce.

Si vemos las inversión extranjera, en diez años las inversiones a nivel nacional pasaron de $2.134 millones de dólares a $13.000 millones, y sigue creciendo, y por lo que respecta a las exportaciones en el mismo lapso, se triplicaron alcanzando a más de 1.500 millones de compradores mundialmente. Dos días después del lanzamiento de la nueva marca CO con la que Colombia promocionará su imagen en el exterior en septiembre 2012, más de 22 empresas privadas, entre ellas varias multinacionales, ya compraron la licencia de dominio CO, como parte de su nombre, entre las están: Avianca, Cemex, Federación de Cafeteros, Coca Cola, Pacific Rubiales, Colgate Palmolive, Terpel, General Motors y Americana de Colchones.

Y en golf, Colombia es el tercer país con más canchas de golf en Suramérica (56), 26 de las cuales están en la capital, con canchas que datan algunas casi los 100 años, muchas construidas por los más reconocidos diseñadores del mundo, y distribuidas por todo el territorio atendiendo tanto al mercado local como a los turistas de golf que han comenzado a descubrir porqué Colombia también es la respuesta en GOLF.

Para fortalecer esta nueva imagen, desde marzo pasado la talentosa santandereana María José Uribe, mejor conocida como “Mariajo,” llevará la imagen de la marca Colombia CO en los torneos del circuito LPGA. “María José es una deportista que con su dedicación y profesionalismo representa los valores de un país que está demostrando que tiene muchas cosas buenas que darle al mundo, y por eso Mariajo es parte de la respuesta,” dijo José Pablo Arango, Gerente Comercial y de Mercadeo de la oficina de Marca País, Colombia, publicado en Vanguardia en marzo 19.

Bibliografía: